Una IA Singular: ¿qué significa?¿Qué impacto puede tener sobre una población infoxicada?¿Y sobre tu estrategia?

En primer lugar, vamos a definir qué significa el concepto de “singularidad” cuando hablamos de IA a través de 3 escenarios actualmente especulativos:

1. Los modelos de IA serán capaces de crear versiones mejoradas de sí mismas, cada vez más potentes, sin control ni ayuda humana
2. Los modelos de IA pueden volverse imprevisibles: pasamos de entrenar modelos a partir de reglas, premios y sistemas lógicos a un progreso tecnológico de aprendizaje autónomo tan rápido que los seres humanos seremos incapaces de entenderlo y, lo que es peor, detenerlo
3. Los modelos serán capaces de crear “Superinteligencia” dejando atrás el intelecto colectivo con el que llevamos formándoles y nutriéndoles en los últimos años.

Casi nada. 

Existen muchas perspectivas desde las que abordar este concepto y todas ellas exigen una profunda reflexión: intereses económicos de las grandes corporaciones ante un más que probable fin de la “burbuja” de las tecnológicas, su incapacidad de monetización y una estrategia de mantener “hype” sobre esta tecnología; el impacto que cualquier modelo de IA ya tiene sobre una población en la que el desarrollo de cualquier pensamiento crítico es abolido indiscriminada e intencionadamente desde sus primeros años de vida, el sesgo de validación viene determinado por el “Chat GPT de turno” y en el que ciertas capacidades neurológicas y cognitivas se encuentran en completa regresión a consecuencia del uso descontrolado de la tecnología; o el futurible conflicto ético/moral/económico/social (que cada lector elija el suyo) que representa el modelo laboral/productivo actual en el que empresarios, emprendedores y trabajadores desarrollamos nuestra actividad en un contexto socioeconómico en el que los perfiles menos cualificados son ya reemplazados por la IA, los de cualificación intermedia luchan por mantenerse a flote y los altamente cualificados muchas veces están sometidos a una presión y régimen fiscal recaudatorio que imposibilita cualquier esperanza de incremento patrimonial y reconocimiento a su formación, habilidades y competencias. (Páguese a sí mismo primero).

Singularidad vs Creatividad como concepto.

La Inteligencia Artificial Generativa es una revolución industrial, social, económica y personal que ya ha cambiado la forma en la que aprendemos, trabajamos, nos relacionamos… Es capaz de emular con gran exactitud la inteligencia lingüística, espacial, lógico-matemática, musical, corporal, interpersonal, intrapersonal, naturalista y cualquier otra inteligencia hasta ahora dominada casi en exclusiva (en mayor o menor medida, si nos referimos a su aplicación) por los seres humanos. Todas menos una: la inteligencia creativa.

Esta es nuestra “singularidad”. Ninguna IA puede robarnos nuestra esencia creativa, nuestros aprendizajes, intereses, nuestra forma de sentir y hacer que otros sientan. Esta es nuestra mejor defensa de un mundo construido sobre ideas genuinas, mensajes originales (pasando de IAS hablando con IAS), relaciones más sólidas y personas inteligentes. La IA no puede sonreir cuando una buena idea llega a su cabeza, no puede sumar cultura, conocimiento, emociones e intereses como un buen equipo de marketing enfrentándose a un problema complejo. Nosotros, sí. 

Llevamos más de 20 años tratando de imponer creatividad en mercados cada vez más saturados, audiencias desbordadas de información ambigua, vacía, redundante, “copiada y pegada” de un medio a otro (de una agencia a otra, de un influencer a otro)…; dependiente de algoritmos para tomar decisiones, aprender, comprar… (ver artículo La Ilusión de la Elección: Tiranía Algorítmica en la Era de la IA). Y nosotros seguimos haciendo lo mismo, día tras día: cuestionarnos cómo los productos de nuestros clientes tienen que esquivar todas estas barreras para conectar con sus audiencias, llegar a los mercados, diferenciarse, aportar el mayor valor posible al segmento de cliente preciso. 

Automatizar es genial, lo más, la última tendencia (sobre todo para aquellos jóvenes nativos digitales que aterrizan en el ecosistema actual de marketing); y la IA te permite simplificar procesos y crear recursos audiovisuales muy potentes con muy poco esfuerzo, pero simplificar marketing ineficiente, mensajes ambiguos y procesos caóticos solo te dará como resultado acelerar tu ineficiencia, automatizar el caos y pasar de inversión a gasto tu estrategia.

Si sientes tu marca identificada con esta situación, es hora de que hablemos.